第一百六十八章 重出江湖(二)(2 / 2)
广告也能点播?这是这一年广东电视广播系统乃至全国的首例,是破天荒的事情,看来那些粗制滥造的广告让观众们早就身受其害,忽然来了一个不一样的,满足视听享受,还很有深远社会意义和教育意义的广告,无疑深深打动了观众的心,甚至赚了不少感同身受的观众的眼泪。
趁热打铁,第二天白天的时候,广东电视台又播放了“母爱篇”3分钟完整版的广告。最终的结果是香江电器的的彩电卖得脱销了,顺带连带着新上的冰箱和洗衣机也是热卖。一个家庭的女主人通常管着家庭的财政大权,在家庭开支中占据着主导权,得到她们的认同,就是得到“钱袋子”的认同。
“香江电器,献给母亲的爱!”人人都这么说,纷纷跑到商场买上一台,号称献给亲爱的母亲,还故意当着四邻八坊的面隆重介绍,生怕别人不知道,极有面子。
“香江电器不仅产品好,质量有保证,功能多,设计美观,而且以人为本,买上一件,回家尽尽孝心!”有人这么评价,给香江电器做着免费的广告,仿佛不买就没人性!
渡边和张华看着这一切,乐坏了,连忙将“父爱篇”也推出,结果又赚了每一个家庭挑大梁的同胞的感动——那些父亲们通常是家里最挣钱的人,也是一个家庭当中通常拿大主意之人。赢得他们的赞赏,也就赢得家庭的另一半。
“母爱篇”、“父爱篇”然后接连在中央电视台和各省会电视台推出,铺天盖地,在一片粗制滥造的广告中太显眼,鹤立鸡群的结果是,获得了广泛的赞誉。有比较才有发现,如果将这两条广告放到哪怕十年后,也不会得到这样效果的一半。
“香江电器公司是一个值得尊敬的公司,因为他们不仅是赚钱,而且也在客观上起到宣传正确的精神文明的作用,这是一个很有益的精神文明实践!”教育家们这么说,这样的政治高度,让人大跌眼镜。
“科技以人为本!香江电器公司的广告告诉我们企业不仅要有效益,不仅要喊口号,而且要付出实践,负担一定的社会责任,这是超脱于物质利益的企业社会责任!香江电器公司前不久捐了一批彩电和冰箱给敬老院,就是值得学习的!”社会学家们这么说。“企业的社会责任”是一个很新鲜的名词。
“广告也要讲艺术性,中国各电视台广告部主任们应该从中得到一些启发!”艺术家们这么评价。
“原来广告可以这么拍!”中国未来的广告公司的先行者们,一遍又一遍地讨论香江电器的广告,只是这样的广告不仅是要花更多的钱,而且更重要的是创意。
香江电器公司门口排起了长长的队伍,这些从全国各地赶来的客商,带着货款,守在公司仓库前,一旦有经过产品检验合格的产品下线,立刻就装车运回,然后在最短的时间内出现在全国各中心城市顾客的客厅里和厨房中。香江牌彩电在高档类产品销售榜上,一举占据了最优势的位置,即使是新产品冰箱和洗衣机也有强劲表现。而那些国营公司的负责人们纷纷要求电视台的广告部门,给整出一个像香江电器公司那样的广告,结果是抄袭模仿的广告层出不穷,往往画虎不成反类犬。
这一广告实在是深入人心,香江电器最起码构筑了在道德之上的高位,利用中国同胞强烈的家庭观念,使品牌形象一举得到提升。伴随着广告上的成功,香江电器正式推行企业形象企业形象识别系统,从而通过一体化的符号形式来形成企业的独特形象,便于公众辨别、认同企业形象,促进企业产品或服务的推广。
说白了,就是包装,关键是这一系统,是否持续、统一、积极向上并且深入人心。如果当人们看到了一个公司标志性的logo,自然的产生某些联想,比如高质量、优质服务、科技先进等等积极向上的一个或几个相关联想,那么对企业就会产生认同,品牌就会得到赞誉,进而带来无穷的利益。
“当太阳升起的时候,我们的爱天长地久”这是眼下太阳神的广告,这家公司是国内最早开展cis建设的公司之一,是比较成功的,现在正如日中天。
“当其他厂商还在努力扩大生产能力的时候,争抢市场份额的时候,香江电器已经在大力塑造自己的品牌形象了,这个公司从一开始就走在了国内其它公司的前面。香江电器公司不是国内第一家正式推行cis的公司,但却是最成功的一个案例之一。
当其他厂商两年后发动价格战的时候,香江电器的品牌形象已经基本确立,它利用自己的品牌战略所构筑的优势地位,在价格战中岿然不动,让其他厂商不得不进行反思和模仿。”后来,国内商学院的商业案例中无数次提到香江电器公司。
这广告是谁拍的?业内的人都在讨论,有人还想请那位不知名的导演来给自己拍。可是当他们了解到这是李大导演亲自拍的之后,就只得表示佩服之至。
“人家是好莱坞大导演,连续三届奥斯卡最佳导演得主,拍得每部电影利润都过亿美金,能跟人家比吗?”有人用这个安慰自己,似乎李思明拍了两条好广告,也是天经地义。
而那些所谓“搞”艺术的人,包括导演、美院教师、艺术系学生纷纷找上门来,想和李思明探讨所谓艺术问题。
“什么是艺术?酸得我一口好牙都快掉光了!”李思明对这些不请自来的人统统拒绝,他可不管这些人探索的心有多么强烈,虚心求教的想法有多赤诚,“所谓文化人就是这么个调调,探讨艺术?听起来很高雅,很阳春白雪。其实哪来这么多路数,好看就行,能打动人心,让人印象深刻就行。我可没时间可以去浪费,咱是一天几十万上下的人!。”
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